Goba jest zorganizowana według specjalizacji funkcjonalnych, a nie jednostek biznesowych. Jesteśmy ekspertami, którzy kierują się nawzajem: Eksperci od wina kierują Logistyką, która kieruje Sprzedażą, która kieruje  Marketingiem. Odrónia nas to od większości firm agencyjnych. Goba to Goba, ponieważ ci, którzy mają największe doświadczenie w danym obszarze pracy, mają uprawnienia do podejmowania decyzji w tym obszarze.